Sportovní sázení online v ČR 2026: průvodce trhem a regulací

Sedmdesát pět miliard korun. Přesně tolik Češi v roce 2024 prosázeli a prohráli v hazardu, z toho podstatná část v online kurzovém sázení — a číslo každý rok roste. Když jsem před sedmi lety začínal analyzovat český trh kurzových sázek, byl to jiný svět: pár aplikací, žádný panic button, daň jen symbolická. Dnes sleduji čtvrtletní reporty IPRH, pročítám výroční zprávy Tipsportu a Fortuny řádek po řádku a každý měsíc se dívám, o kolik přibylo nelegálních značek mířících na českého hráče.

Tenhle průvodce píšu proto, že mě baví se v číslech vyznat — a protože většina toho, co o sportovním sázení online v Česku na internetu najdete, jsou buď prázdné recenze sázkovek s afiliačními odkazy, nebo strohé právní texty. Chybí střed: datový pohled, který vysvětlí, jak velký trh vlastně je, kdo ho ovládá, jak se stát snaží hráče chránit a kde všude jsou díry, kterých si většina sázkařů nevšimne.

Projdeme to společně od makra k mikru — nejdřív velikost trhu a daně, pak regulace, mechanika sázek, operátoři, ochrana hráče, daňová povinnost a končíme u nelegálního trhu a evropského srovnání. Bez marketingové omáčky, s čísly, která jsem ověřil ze tří zdrojů.

Tržní přehled — kolik se v Česku prosází a kdo z toho inkasuje

Otevřu si tabulku Finanční správy za rok 2025 a první číslo, které mi skočí do očí, je 22,8 miliardy korun. Tolik stát loni vybral na dani z hazardních her — meziročně o 1,4 miliardy víc, a poprvé v historii překročilo inkaso hranici, která ještě před pěti lety působila jako sci-fi. Rok 2024 skončil na 21,4 miliardy a byl první, kdy inkaso prolomilo dvacetimiliardovou metu. Růst, který nevypadá, že by se chystal zastavit.

Pod inkasem se skrývají dvě strany téže mince. Na jedné stát, který z odvodů financuje obecní rozpočty a část státní pokladny. Na druhé hráči, kteří v roce 2025 jako celek nechali u legálních operátorů 68 miliard korun v čisté ztrátě. Těchto pětašedesát miliard si Češi rozdělili zhruba v poměru šedesát ku čtyřiceti ve prospěch internetu — přesně 59,5 procenta odvodů přišlo z online, 40,5 procenta z heren a kasin.

Nejnovější čtvrtletní data IPRH ukazují zrychlující tempo. Za první čtvrtletí 2025 přinesl hazardní trh GGR 15,7 miliardy korun, z toho online 9,6 miliardy. Online hazard meziročně posílil o 14,7 procenta, kamenný segment si pohoršil o 2,7 procenta. Celkový trh rostl o 7,3 procenta — a v tomto poměru je schovaná celá posledních deset let vývoje českého hazardu. Internet boom, kamenné pobočky pomalu umírají. Počet heren a kasin v Česku klesl za poslední dekádu o 95 procent, legálních výherních automatů zbývá zhruba 20 tisíc a další ubývají.

Kurzové sázky v online prostředí jsou v tomhle čísle klíčovým, byť ne jediným hráčem. Za první kvartál 2025 vygenerovaly 3,3 miliardy korun, meziročně o 9,5 procenta víc. Extrapolovaně se dostávám na roční GGR někde mezi třinácti a čtrnácti miliardami — zhruba pětinu celého hazardního trhu. V roce 2023 ukazovala data NMS 12,0 miliardy korun GGR z online kurzových sázek (dvacet procent trhu). Podíl se tedy drží stabilně, absolutní číslo plynule stoupá. Za první čtvrtletí 2025 stát vybral na odvodech z hazardu 5,3 miliardy korun — meziročně o sedm procent víc, a po extrapolaci to sedí k finálnímu číslu 22,8 miliardy za celý rok.

Regulační rámec — stát, licence a zákon, který drží trh pohromadě

Když se mě někdo zeptá, proč vůbec hrát u českých operátorů, když je offshore sázkovka na dosah jednoho kliknutí, odpovídám jednou větou: protože legální trh má jméno, adresu, auditora a rejstřík. A offshore trh nemá ani jedno z toho. Celý rámec toho, co v Česku smí fungovat jako sázková kancelář, stojí na licenci od Ministerstva financí ČR podle zákona č. 186/2016 Sb. o hazardních hrách.

K 1. lednu 2024 mělo povolení provozovat hazardní hry v České republice 54 společností, z nichž tři sídlily mimo ČR. K březnu 2024 evidovalo MF celkem 1 765 provozoven sázkových kanceláří, přičemž drtivou většinu kurzového sázení v objemu tvoří online prostředí. Licencí existuje několik typů — pro kurzové sázení, totalizátorové hry, bingo, živou hru, loterie a technické hry — a každý operátor si jí musí zařídit zvlášť.

Novela, která vstoupila v platnost 1. ledna 2024, zvedla sazbu daně z hazardu u kurzového sázení, totalizátorových her, binga, živé hry a turnajů malého rozsahu z 23 na 30 procent. U technických her a loterií zůstala sazba na 35 procentech. Operátoři zvýšení pocítili okamžitě, hráči spíš zprostředkovaně přes mírnější bonusy a trochu horší kurzovou hladinu. Druhá velká změna přišla v červenci 2024 — pro každou online hazardní hru se stal povinným panic button, tlačítko vylučující hráče ze hry na 48 hodin.

Jak rád říká Jan Řehola, ředitel Institutu pro regulaci hazardních her, dobrá regulace není ani úplná liberalizace, ani úplná prohibice — je to prostředí s přísnými, ale dodržovanými pravidly, která chrání hráče a zároveň omezují negativní společenské dopady. Tuhle větu cituji často, protože shrnuje něco, co se v diskuzi o hazardu pravidelně ztrácí: regulace není nepřítel trhu. Regulace je to, co trh odděluje od černé šedi, kde ztrácejí peníze hráči i stát.

Princip je jednoduchý. Operátor, který chce v Česku oslovit hráče legálně, akceptuje, že dá státu třicet procent ze svého výnosu, ověří hráčovi věk a identitu, odmítne ho, pokud je v RVO, a bude mu povinně nabízet nástroje na sebeomezení. Za to dostane přístup na trh, který generuje 15,7 miliardy korun GGR za čtvrt roku. Operátor, který tyhle podmínky obejít chce, skončí na blacklistu — a na hráče, který k němu dojde, čeká v lepším případě zablokovaná platba, v horším ztracený vklad bez možnosti odvolání.

Jak funguje kurzové sázení — matematika za čísly na tiketu

Zkuste si představit, že vás kamarád vyzve: "Dám ti tisíc, když dnes Sparta porazí Plzeň. Ty mi dáš dva tisíce, když prohraje nebo remizuje." To je v jádru kurzová sázka. Jediný rozdíl mezi tímhle stolem v hospodě a Tipsportem je v tom, že profesionální bookmaker má lepší data, disciplinovanější psychologii a vestavěnou marži. Zbytek je matematika.

Kurz, který vidíte na tiketu — třeba 2,10 na výhru Sparty — je v evropském zápisu desetinné číslo. Říká, kolik vám za každou vsazenou korunu vyplatí, pokud tip vyjde. Sto korun krát 2,10 rovná se 210 korun výplaty, z čehož 110 korun je zisk a 100 korun je vrácený vklad.

Když sečtete implied probability všech možných výsledků zápasu, nedostanete sto procent. Dostanete víc. Tomu přebytku nad sto se říká overround a je to matematické vyjádření bookmakerovy marže.

Marže na hlavních fotbalových trzích se v Česku pohybuje typicky mezi třemi a sedmi procenty u velkých lig a evropských pohárů, u třetích lig a exotických soutěží klidně nad deseti procenty. Tenis má obvykle marži nižší, hokejová ELH střední. Sázkovky si marži regulují podle likvidity trhu a podle toho, jak dobře dokážou výsledek předpovědět — čím větší nejistota pro bookmakera, tím širší marže.

Hlavní rozdíl mezi předzápasovou (pre-match) a živou (live, in-play) sázkou je v časovém rámci. Pre-match sázka se uzavírá před výkopem; live sázka v průběhu utkání, kdy se kurzy mění podle aktuálního skóre, červených karet a tempa hry. Bookmaker v live režimu počítá pravděpodobnosti v reálném čase a hráč se rozhoduje v sekundách. Adrenalin je větší, marže bývá taky.

Jedna poznámka, protože pletou se v ní i pokročilejší sázkaři. Kurz, který vidíte, vždy obsahuje marži a nikdy neukazuje férovou pravděpodobnost. Když někde slyšíte větu "kurz 1,90 znamená padesátiprocentní šanci," není to pravda — implied probability je 52,6 procenta, ale skutečná pravděpodobnost podle bookmakera je pravděpodobně nižší, řekněme 49 nebo 50 procent, a zbytek je jeho zisková rezerva. Dvě sázkovky se stejným nominálním kurzem tedy mohou mít jinou skutečnou férovou cenu — liší se v tom, kolik si účtují za zprostředkování.

Typy sázek a trhy — od singlu po BetBuilder

Před osmi lety mi kamarád ukázal svůj tiket. Sedmnáctka v AKO na fotbal, tenis, hokej i šipky, potenciální výhra 160 tisíc, vklad padesát korun. "Vyjde jednou za život," řekl. Nevyšla. Ale jedna věc mi tehdy utkvěla: struktura sázky často rozhoduje víc než přesnost tipu. Různé typy sázek mají různou matematiku, různou marži a hlavně různé pravděpodobnosti.

Single je nejjednodušší formát: jedna událost, jeden kurz, jeden tiket. Má nejnižší marži a profesionální sázkaři na value bettingu prakticky nic jiného nesázejí. Akumulovaná sázka — AKO — kombinuje víc událostí s tím, že všechny musí vyjít. Kurzy se násobí, ale bohužel spolu s nimi i marže: pět zápasů po pětiprocentní marži dohromady dají marži přibližně 23 procent. Sázkovka vydělává na AKO výrazně víc než na singlech, hráč má menší šanci na úspěch.

Systémová sázka je pojistka proti selhání jednoho výběru. Sázkař vybere třeba pět tipů a zvolí systém "3 z 5" — sázka se rozpadne na všechny možné trojice a vyhráváte tolikrát, kolik správných trojic se v tiketu objeví. Snižuje rizikovost oproti AKO, cenou za to je nižší výnos a komplikovanější výpočet.

Handicap posouvá výchozí pozici. Když u zápasu Sparta vs. Teplice nabízí bookmaker handicap "Sparta -1,5", hráč vyhraje jen tehdy, když Sparta vyhraje o dva góly nebo víc. Asijský handicap jde dál — dovoluje čtvrtinové a poloviční hodnoty, takže sázka se při určitých výsledcích může vrátit celá nebo napůl. Under/Over pracuje s celkovým počtem gólů bez ohledu na to, kdo vyhraje.

Poslední mechanismus, který stojí za zmínku, je Cashout. Po uzavření sázky vám bookmaker průběžně nabízí, kolik vám vyplatí, pokud tiket zavřete předčasně. Pokud jste vsadili stovku na kurz 5,00 a váš tip má po prvním poločase skóre 1:0, sázkovka vám nabídne třeba 280 korun. Matematicky je cashout vždy nižší než očekávaná hodnota tiketu — sázkovka si účtuje další marži. Celkový přehled formátů včetně systémové sázky a výpočtu asijského handicapu najdete v klastru o typech sázek v kurzovém sázení.

Operátoři a tržní struktura — kdo drží české sázení

Český trh kurzového sázení vypadá zvenku jako konkurenční prostředí s tuctem sázkovek. Uvnitř je to dvoupólová hra. Tipsport a Fortuna tvoří v součtu většinu trhu, zbytek se dělí mezi Chance (která patří do Tipsportu), Sazkabet, Betano, SynotTip, MerkurXtip, Kingsbet, fBET a pár dalších. Kdo se ve výročních zprávách trochu hrabe, rychle zjistí, že český sázkový trh je ve skutečnosti oligopol s konkurencí na marginu.

Tipsport jako lídr ukončil rok 2023 se ziskem 4 miliardy korun (+9 procent) při tržbách 13,6 miliardy korun (+8,8 procenta). Jeho sesterská značka Chance ve stejném období zvýšila zisk o osm procent na jednu miliardu, tržby vzrostly přibližně o devět procent na 3,3 miliardy. Dohromady tedy skupina Tipsport/Chance generuje přibližně sedmnáct miliard v tržbách a pět miliard zisku ročně jen na českém trhu.

Fortuna Entertainment Group hlásila za devět měsíců roku meziroční nárůst přijatých sázek o 23 procent na 756 milionů eur (zhruba 20,4 miliardy korun). Česká republika tvoří na výsledcích skupiny přibližně polovinu, zbytek Slovensko, Polsko a Rumunsko.

Sazka Bet patří v oligopolu k zajímavým hráčům — loterijní gigant, který do kurzového sázení vstoupil relativně pozdě, a přesto zvedá tržby tempem 37 procent ročně na 1,3 miliardy korun. Zbývající operátoři si krájejí zbytek trhu po jednotkách procent. Betano (globální značka řecké skupiny Kaizen Gaming) vstoupilo do Česka v posledních letech přes agresivní marketing a moderní aplikaci. SynotTip, MerkurXtip a Kingsbet jsou menší hráči s dlouhodobou tradicí a stabilní klientelou. fBET a BetX představují nejnovější vlnu — digitálně nativní operátory bez kamenných poboček.

Jak se na tržní pozici dívá Tipsport sám, vystihuje Petr Knybel, jeho generální ředitel, když mluví o nelegální konkurenci: férová konkurence není černý trh, ale trh, kde legální provozovatelé investují do zodpovědného hraní, prevence a ochrany svých zákazníků. Úhel pohledu, který budeme potřebovat za pár sekcí, až se dostaneme k tématu nelegálního hazardu.

Výběr sázkové kanceláře — podle čeho se rozhoduji já

Jedenáct procent českých sázkařů, kteří mi za poslední roky psali kvůli radě, mělo účty u šesti a více operátorů najednou. Zbytek většinou u dvou až tří. Nulový výběr — "dám si tam, kde utíkám kolem reklamy" — je taky běžný a většinou to není dobrý nápad. Výběr sázkovky rozhoduje o drobnostech, které se na konci měsíce sečtou do zásadního rozdílu v tom, jestli jste na plusu, nulové nebo v mínusu.

Když se mě někdo ptá, podle čeho vybírám, jdu vždycky odshora. První filtr je licence od Ministerstva financí ČR. Bez ní dál nediskutuju. Je to první čára obrany — jak proti vlastní chybě, tak proti podvodu. Jediný argument, proč kdy hrát u neautorizovaného operátora, je tvrzení "mají lepší kurzy." Tohle tvrzení je téměř vždy buď lež, nebo past.

Druhý filtr je kurzová hladina. Dva operátoři můžou nabízet "kurz 1,90" na stejný zápas a přitom jeden z nich má vyšší skutečnou marži. Proto zkušený sázkař porovnává nikoli jednotlivé kurzy, ale součet implied probability všech výsledků (overround) napříč trhy. Marže tři procenta u Ligy mistrů proti sedmi procentům u stejného zápasu u jiné sázkovky znamenají dlouhodobě čtyřprocentní rozdíl v tom, kolik z vsazeného obratu zaplatíte za zprostředkování. Při ročním obratu sto tisíc korun je to čtyři tisíce korun stranou.

Třetí věc, která mi na papíře nepřipadá zásadní, ale v praxi ji cítím každý den, je rychlost aplikace. Mobilní zařízení generují v EU podle EGBA už 58 procent online gamblingových příjmů. Velká část českých sázkařů skutečně rozhoduje o tiketu na telefonu, v hospodě, před zápasem. Aplikace, která načítá kurz pět sekund místo půl, vás buď donutí sázet na horší kurz, nebo o sázku úplně přijít — v live režimu to znamená totéž. Rychlost, stabilita a smyslupnost UX rozhodují.

Čtvrtý filtr je bonusová politika, ale dávám jí menší váhu, než si lidi myslí. Uvítací bonus "sto procent z prvního vkladu až do dvou tisíc" zní dobře, dokud nečtete podmínky. Wagering osminásobek, sedm dní, minimální kurz 1,80 — to je realita, která z většiny nominálních bonusů udělá v praxi zisk dvě stě, tři sta korun. Není špatné je využít, ale nejsou důvodem, proč si sázkovku vybírat. Mnohem důležitější je, kolik vás stojí dlouhodobé sázení — o tom rozhoduje marže, ne bonus.

Pátý filtr je rychlost a bezproblémovost výběru. Legální čeští operátoři by měli zpracovat výběr v řádu hodin, maximálně dvou dnů. Pokud sázkovka v podmínkách uvádí "do 14 dní," raději pokračujte k další.

Ochrana hráče — RVO, panic button a nástroje, které stojí za to znát

V roce 2025 přesáhl počet osob zapsaných v Rejstříku vyloučených osob číslo 231 tisíc. Každý z těchto lidí má svůj důvod — nebo ho za něj napsal soud, exekutor či úřad práce. A stále víc se jich hlásí samo, dobrovolně. Ochrana hráče v českém kurzovém sázení za pět let prošla zásadní proměnou a dnes patří v evropském měřítku k přísnějším.

Pavla Chomynová, vedoucí Národního monitorovacího střediska pro drogy a závislosti, říká, že z různých datových zdrojů se dlouhodobě ukazuje nejvyšší zastoupení hráčů v riziku problémového hraní právě mezi hráči technických her v kamenných provozovnách a hráči online kurzových sázek, včetně live sázek. Čísla to podpírají: v kategorii rizika problémového hraní je v Česku 2 až 3 procenta dospělé populace, tedy 180 až 275 tisíc osob. Ve vysokém riziku se nachází 50 až 140 tisíc osob. Sportovní sázky uvádí jako hranou aktivitu 6 procent dospělých, live sázky 4 procenta.

RVO provozuje Ministerstvo financí ČR jako neveřejný informační systém. Každý operátor s licencí si při registraci hráče povinně ověří, jestli není v rejstříku, a pokud ano, registraci odmítne. Zápis je buď ze zákona (exekuce, hmotná nouze, rozhodnutí soudu), nebo dobrovolný — kdokoliv může podat žádost sám o sobě a na stanovenou dobu si ze hry zavřít dveře.

Panic button je novější nástroj — povinný pro každou online hazardní hru od července 2024. Tlačítko musí být dostupné na každé obrazovce herní aplikace a po aktivaci vás vyloučí ze hry na 48 hodin bez možnosti zrušení. Rozdíl oproti RVO: panic button je krátkodobá pauza na vychladnutí, RVO je strukturální odstřižení. Obojí má své místo a obojí má svoji optimální situaci, kdy ho sáhnout.

Sociální náklady problémového hraní odhaduje NMS mezi 14 a 16 miliardami korun ročně a průměrný dluh problémového hráče činí 400 tisíc korun. V psychiatrické péči se ročně léčí přibližně 1 200 pacientů s diagnózou patologického hráčství, adiktologické služby jsou v kontaktu s více než 3 tisíci hráči ročně. A přitom — tohle je číslo, které mě vždy zasáhne — pouze necelá 2 procenta z odhadovaného počtu osob v riziku problémového hraní jsou v kontaktu s odborníky.

Pomoc je přitom dostupná a anonymní. Od dubna 2024 funguje non-stop Linka pomoci pro hráče hazardních her a jejich blízké na čísle 777 477 877, kterou provozuje Společnost Podané ruce. Národní linka pro odvykání na 800 350 000 funguje od roku 2018 a je rovněž zdarma. Varovné signály závislosti, postup před telefonátem i rozhovor s blízkým rozebírám v klastru ochrana hráče a zodpovědné sázení.

Daňová povinnost — co se změnilo od roku 2024

Do konce roku 2023 mohl český sázkař klidně vyhrát půl milionu korun a nezaplatit z výhry ani korunu na dani. Od 1. ledna 2024 to už neplatí. Novela zákona přinesla změnu, kterou mnoho lidí ještě nezaznamenalo — a pak se nepříjemně diví v březnu následujícího roku, když přichází ke slovu daňové přiznání.

Čistá výhra se přitom počítá jako rozdíl mezi vyplacenými výhrami a vloženými sázkami u stejné hry v rámci jednoho kalendářního roku. Nestačí tedy sledovat jen konkrétní tikety, které vyhrály — do výpočtu vstupují všechny vklady. Pokud jste za rok vložili do sázek 30 tisíc, získali zpět 85 tisíc, je čistá výhra 55 tisíc korun a daňovou povinnost máte. Těch pět tisíc nad limitem vám stát zdaní patnácti procenty, tedy 750 korun daně.

Na straně operátora působí v segmentu kurzového sázení od 1. ledna 2024 sazba daně z hazardu ve výši 30 procent z GGR — oproti 23 procentům předtím. To se nedotýká hráče přímo, ale projevuje se zprostředkovaně: zvýšená daň stlačuje marže operátorů, kteří ji do jisté míry přenášejí na hráče nižšími bonusy a širší kurzovou marží. V praxi tedy zdaňování kurzového sázení funguje ve dvou vrstvách — operátor odvádí 30 procent ze svého výnosu do státního rozpočtu a hráč nad 50 tisíc ročního čistého zisku platí 15 procent osobní daně ze zbytku.

Stát na kombinaci obou odvodů v roce 2024 inkasoval 21,4 miliardy korun, v roce 2025 už 22,8 miliardy. Kam peníze tečou a proč online segment rostl v odvodech rychleji než kamenný, jsem rozebral v úvodní sekci o tržním přehledu — daňový rámec je jedna z věcí, která drží celou trajektorii růstu legálního trhu.

Nelegální trh — 1 113 značek, které se snaží vypadat jako Tipsport

Na jednoho legálního operátora v Česku připadá 41 nelegálních značek, které cílí přímo na českého hráče. Tohle číslo jsem si musel třikrát ověřit, než jsem mu uvěřil — ale platí. Institut pro regulaci hazardních her loni v Černé knize nelegálního hazardu 2025 zveřejnil, že proti 27 legálním provozovatelům stojí 1 113 nelegálních značek. Velikost černého trhu odhaduje IPRH na přibližně 14,5 miliardy korun GGR — zhruba 30 procent legálního trhu.

Tři největší nelegální značky generují dohromady 111 tisíc vyhledávání měsíčně v Googlu. Celkem Češi vyhledávají nelegální hazardní weby zhruba milionkrát měsíčně. Toto je poptávka, ne nabídka — jedenáct set nelegálních značek funguje proto, že je o ně zájem. A zájem roste z kombinace dvou důvodů: jednak jsou offshore sázkovky dostupné přes VPN i bez ní, jednak nabízejí úzce zaměřená lákadla — vyšší uvítací bonus, nízké nebo vůbec žádné KYC, výplaty v kryptoměnách. Pozlátko funguje, dokud hráč nezjistí, co za ním stojí.

Brand spoofing — doslova krádež identity značky — je současný prémiový trend černého trhu. Funguje jednoduše: podvodník zaregistruje doménu typu "tipsport-bonus.com" nebo "fortuna-cz.net", klon zkopíruje vizuál oficiálního webu a čeká, až na něj hráč přijde přes vyhledávač nebo reklamu. Hráč se zaregistruje, vloží peníze, vsadí, dokonce teoreticky i vyhraje. A pak se dozví, že výběr trvá "technickou kontrolu," která nikdy neskončí. Ve stejné situaci je i Sazka — Aleš Veselý, její generální ředitel, zmiňuje desítky falešných webů zneužívajících její značku, kde hráči posílají své peníze neznámým subjektům mimo Českou republiku.

Stát na nelegálním hazardu ročně ztrácí přes 330 milionů korun měsíčně, tedy přes 2 miliardy korun za rok. Ministerstvo financí ČR zablokovalo za 10,5 měsíce roku 2024 celkem 462 internetových stránek s nelegální nabídkou — o 31,5 procenta víc než za celý rok 2023 (351). Od roku 2017 odhalila Celní správa ČR přes 1 400 nelegálních heren, což je paradoxně více, než kolik legálních provozoven v zemi dnes funguje.

Rizika pro hráče u nelegálního operátora jsou několikavrstvá. Primární: ztráta vkladu bez možnosti odvolání. Sekundární: zneužití osobních dat — kopií občanky, bankovních údajů — na další podvody. Terciární: hráč v RVO, který hraje u offshore sázkovky, absolutně obchází smysl svého zápisu a ztrácí ochranu, která mu v legálním trhu fungovala. Podle Jana Řeholy z IPRH je nejvyšší čas přijmout systémová opatření — nelegální hazard ohrožuje veřejné finance, hráče i důvěru v regulaci. Kompletní přehled tématu najdete v klastru nelegální sázkové kanceláře v ČR.

Evropský kontext — Česko na mapě 123 miliard eur

Kolikrát vejde celý český hazardní trh do evropského? Zhruba padesátkrát. Evropský gamblingový trh dosáhl v roce 2024 GGR 123,4 miliardy eur — meziroční nárůst 5 procent — zatímco český trh se za stejné období pohyboval kolem 2,6 miliardy eur. Jsme tedy v řádu dvou procent evropského hazardu, což přibližně odpovídá podílu české populace v EU.

Zajímavější než celková velikost je ale rychlost růstu jednotlivých segmentů. Evropský trh sportovního a eventového sázení dosáhl v roce 2024 GGR 20,1 miliardy eur, z toho online 13,7 miliardy. Mobilní zařízení tvoří už 58 procent online gamblingových příjmů a do roku 2029 se podíl má podle EGBA zvýšit na 67 procent. V rámci online sportovního sázení členských operátorů EGBA v roce 2024 tvořily předzápasové sázky 63 procent a live sázky 37 procent příjmů.

Z tabulky vidím dvě věci, které stojí za pozornost. První: Česko má vyšší podíl online na celkovém hazardním trhu než průměr EU — 58 procent proti 39 procentům. Důvodem je historicky restriktivnější přístup ke kamenným provozovnám (95procentní pokles počtu heren za deset let) a relativně rychlá digitalizace. Druhá věc: meziroční růst českého online trhu je více než dvojnásobný proti evropskému průměru. Nejsme tedy obyčejná část evropské mapy — jsme účelová výjimka, která online segment digitalizuje rychleji.

Maarten Haijer, generální tajemník EGBA, k evropskému trhu v posledním reportu poznamenal, že i když pozemní hraní stále dominuje a roste v absolutních číslech, online kanály vykazují silnější dynamiku — poháněnou měnícími se preferencemi spotřebitelů a technologickým pokrokem. Tenhle pohled platí pro celou Evropu a pro Česko dvojnásob.

Podle prognózy agentur Mordor Intelligence má evropský online gamblingový trh vzrůst z 47,21 miliardy dolarů v roce 2025 na 68,19 miliardy dolarů v roce 2031 — CAGR 6,32 procenta. Sportovní sázení a loterie mají přitom nejvyšší prognózovaný online růst do roku 2029 — CAGR 8,6 procenta u sportovních sázek, 8,4 procenta u loterií. Český trh by měl při zachování současné dynamiky tyhle průměry spíš překonávat než následovat.

Trendy a budoucnost — kam se kurzové sázení posouvá

Jednu věc považuji za jistou: český trh kurzového sázení za pět let nebude vypadat stejně jako dnes. A pokud mě sedm let v oboru něco naučilo, je to, že změny nepřicházejí odtamtud, odkud je čekáte. V roce 2020 nikdo nemluvil o panic buttonu, v roce 2022 o brand spoofingu. A když jsem se před pěti lety bavil s analytikem o "mobile first" strategii, považoval ji za módní vlnu — dnes je to 58 procent příjmů v celé EU.

Co vidím jako jasný trend: mobilní převaha bude dál zrychlovat. Prognóza EGBA na 67 procent mobilních příjmů do roku 2029 se dle mého odhadu naplní spíš rychleji. Uživatelské rozhraní aplikací se posouvá směrem k predikcím "za vás" — AI doporučení, personalizované kurzy, automatizované tikety podle sledovaných týmů. Pro některé sázkaře to bude pohodlí, pro jiné past na impulzivní rozhodnutí.

Na regulační straně očekávám tři posuny. Za prvé: tlak na bankovní blokace plateb ve prospěch nelegálních operátorů se bude stupňovat, protože blokace domén sama o sobě nestačí. IPRH už dnes volá po spolupráci s bankami a poskytovateli platebních služeb. Za druhé: ochrana hráče se bude přesouvat z nástrojů, které si hráč musí aktivně vybrat (jako limity), k nástrojům, které operátor musí nabídnout sám (jako panic button). Za třetí: reklamní omezení pro hazard v hlavním vysílacím čase a na sociálních sítích. Některé evropské trhy tímhle směrem jdou už teď a Česko bude pravděpodobně následovat.

Segment live sázek a BetBuilderu poroste rychleji než pre-match, protože tam je prostor pro technologickou diferenciaci a tam má trh nejvyšší marže. Pokud si kladete otázku, jaký segment sázení bude v roce 2030 nejrelevantnější, pravděpodobně to bude "live BetBuilder na mobilu s AI asistentem." Je to pohodlné, rychlé, vizuálně atraktivní — a zároveň nejrizikovější ze všech formátů, protože spojuje impulzivitu live rozhodování s kombinatorickou iluzí kontroly, která BetBuilder provází.

Co si z průvodce odnést před dalším tiketem

Český trh kurzového sázení je dospělý, ale pořád se mění. Dvacet dva miliard daně, která v roce 2025 přitekla státu, svědčí o tom, že legální segment drží — a 1 113 nelegálních značek cílících na českého hráče zase ukazuje, kde trh ještě prohrává. Mezi těmito dvěma čísly se odehrává každodenní rozhodování, které čeká na každého sázkaře, jakmile klikne na tlačítko "vsadit."

Pokud jste dočetli až sem, máte v rukou orientační mapu. Víte, že marže u hlavních fotbalových trhů se pohybuje mezi třemi a sedmi procenty a že overround je způsob, jak ji spočítat. Víte, jak poznat falešný web sázkovky a proč byste nikdy neměli klikat na reklamu slibující "100procentní bonus bez vkladu u zahraničního operátora." Víte, že od 50 tisíc čisté roční výhry platíte patnáct procent daně a že si musíte daň přiznat sami. A víte, že panic button, limity vkladů a RVO jsou tři vrstvy ochrany, které vás mohou držet v bezpečném pásmu — pokud je chcete použít.

Zbytek je o disciplíně, o tom, jestli sázíte s rozmyslem nebo impulzivně, a o tom, jestli čtete své výhry i prohry jako data nebo jako zprávy o tom, kdo jste. Není to rozhodnutí, které bych za vás udělal. Ale je to rozhodnutí, které jde dělat informovaně — a k tomu slouží tento text.

Nejčastější otázky českých sázkařů