Fortuna v ČR: pozice skupiny FEG a boj proti brand spoofingu

Proč je Fortuna víc než jen česká sázkovka

Fortuna se v Česku etablovala v devadesátých letech podobně jako Tipsport — stejná generace zakladatelů, stejný tržní moment. Rozdíl přišel později. Zatímco Tipsport zůstal v Česku a na Slovensku, Fortuna se stala mezinárodní skupinou, která dnes operuje v několika zemích středoevropského regionu pod hlavičkou Fortuna Entertainment Group (FEG). Tenhle rozdíl strukturuje vše ostatní — od ekonomiky firmy přes značkovou politiku až po to, jak reaguje na regulatorní změny v Česku.

Tenhle článek je profil Fortuny v Česku. Ne jen prohlášení „jsou druzí na trhu“, ale rozbor, co to znamená v číslech, v produktovém mixu a v tom, s jakými výzvami se firma vyrovnává. Srovnávací optiku s ostatními operátory rozebírám v článku o srovnání českých sázkových kanceláří.

Skupina FEG a její struktura

Fortuna Entertainment Group je nadnárodní holding se sídlem v Nizozemsku, který provozuje sázkové kanceláře v Česku, Slovensku, Polsku, Rumunsku a Chorvatsku. Česká pobočka operuje pod FORTUNA GAME a.s., slovenská pod Fortuna SK. Do nedávna byla FEG obchodovaná na pražské a varšavské burze, pak prošla odkupem a její akcie byly staženy z veřejného trhu. Nejsilnějším akcionářem je v současnosti skupina Penta Investments, která má v regionu dlouholeté zkušenosti s investicemi do finančního a herního sektoru.

Mezinárodní rozměr skupiny dává Fortuně v Česku dvojí výhodu: sdílenou technologickou platformu, která se vyvíjí jednou pro pět zemí, a sdílené know-how v licencování, kompliance a boji proti nelegální konkurenci. Pro hráče se tohle projevuje v tom, že když Fortuna zavede novou funkci v Polsku, obvykle ji do roka uvidíte i v české aplikaci. A naopak — český trh, který má přísnější regulaci než některé sousední země, funguje ve skupině jako testovací laboratoř pro compliance postupy.

Generálním ředitelem české FORTUNA GAME je Jakub Kolesa, který se stejně jako kolega Knybel z Tipsportu pravidelně vyjadřuje k regulatorním tématům a je jedním z hlavních hlasů proti nelegálnímu hazardu.

Výsledky za devět měsíců: data, která hodně řeknou

FEG za devět měsíců roku (údaje publikované v tiskové komunikaci skupiny v roce 2024) reportuje meziroční nárůst přijatých sázek o 23 % na 756 milionů eur, což je v přepočtu zhruba 20,4 miliardy Kč. ČR se na tomto výsledku podílí přibližně z poloviny — tedy okolo 10 miliard Kč přijatých sázek za devítiměsíční období. Ve srovnání s celkovým objemem českého kurzového sázení (za 1Q 2025 dosáhly online kurzové sázky 3,3 miliardy Kč a meziročně rostly o 9,5 %) je Fortuna v Česku pevnou dvojkou trhu.

Jak tohle srovnat s lídrem? Tipsport má vyšší tržby, hlubší portfolio sponzoringu a větší kamennou síť. Fortuna má na druhé straně výhodu mezinárodní platformy a schopnost financovat technologický vývoj z celoskupinových prostředků. V tom je strategický rozdíl: Tipsport je česká jednička s českým kapitálem, Fortuna je regionální hráč s nadnárodním rozměrem.

Pro kontext — celkové GGR hazardního trhu v ČR za rok 2024 dosáhlo podle IPRH 65,7 miliardy Kč a online hazard za 1Q 2025 posílil meziročně o 14,7 %, zatímco land-based segment si pohoršil o 2,7 %. Fortuna těží z téhož trendu jako celý online segment — mobilní sázení rychle nahrazuje tradiční kamenné kanály.

Produktová nabídka a co odlišuje Fortunu od konkurence

Produktový mix Fortuny pokrývá kurzové sázky (předzápasové, live), virtuální sporty, esport, online kasino v rámci české licence a kamennou síť poboček. Fortuna TV je vlastní streamovací kanál, který přenáší vybrané zápasy a obsah kolem nich — preview, analýzy, studia. Pozice Fortuna TV v portfoliu je podobná roli Tipsport TV u konkurence, jen s menším zaměřením na domácí ligové soutěže a s větším důrazem na zahraniční obsah.

Uživatelské funkce: BetBuilder pro kombinování trhů jednoho zápasu, cashout v plné i částečné formě, rychlosázka pro usnadnění opakovaných vkladů, přehledné sekce pro live sázky s úpravou kurzů v reálném čase. Fortuna je historicky silná ve formule 1, tenise a ve fotbalových zahraničních ligách — to je pozůstatek její polské a rumunské DNA, kde jsou tyto sporty divácky silnější než v Česku.

Brand spoofing: konkrétní zkušenost, kterou Fortuna otevřeně sdílí

Fortuna je v Česku jednou z nejčastěji napodobovaných značek v sázkovém průmyslu. Jakub Kolesa to v roce 2025 veřejně komentoval slovy, která stojí za citaci celá: „Drzost a sebevědomí nelegálních provozovatelů je alarmující, brand spoofing je záležitost vysoce organizovaných mezinárodních skupin. Pro představu, jen za minulý týden jsme zachytili sedm sázkových aplikací, které se za Fortunu vydávají.“

Sedm falešných aplikací týdně je drastické číslo. Ukazuje, že brand spoofing není sporadická anomálie, ale systematická strategie nelegálních provozovatelů zaměřená konkrétně na největší značky. Podle dat IPRH a Černé knihy nelegálního hazardu 2025 cílí na české hráče celkem 1 113 nelegálních značek, z nichž tři největší mají dohromady 111 tisíc vyhledávání měsíčně na Googlu a celkem Češi vyhledávají nelegální hazardní weby přibližně 1 milionkrát měsíčně. Fortuna v tomto prostředí musí věnovat významnou část IT rozpočtu obranným aktivitám — monitoringu, právnímu sledování domén, takedown požadavkům, komunikaci s platebními branami.

Pro hráče z toho plyne praktické poučení: pokud stahujete aplikaci Fortuny, dělejte to výhradně z oficiální stránky operátora nebo z ověřeného odkazu v jeho oficiální komunikaci. Nehledejte „Fortuna sázení aplikace“ v Google výsledcích a neklikejte na placenou reklamu. Téma falešných aplikací podrobněji rozebírám v samostatném článku o brand spoofingu sázkových kanceláří.

Regulatorní pozice a veřejná tvář firmy

FORTUNA GAME je držitelem plné české licence od Ministerstva financí a podléhá stejnému rámci zákona č. 186/2016 Sb. jako ostatní legální operátoři. Novela z ledna 2024, která zvýšila sazbu daně z kurzových sázek na 30 %, se Fortuny dotkla stejně jako konkurence a firma na ni reagovala úpravou kurzových hladin a struktury bonusových nabídek. Zavedení povinného panic buttonu od července 2024 Fortuna splnila v plánované lhůtě — tlačítko je k dispozici v hlavním menu aplikace s okamžitou 48hodinovou pauzou.

Ve veřejném prostoru Fortuna patří k aktivním účastníkům debat o regulaci. Firma je členem odvětvových sdružení, spolupracuje s IPRH na projektech boje proti nelegálnímu hazardu a její vedení se účastní tiskových konferencí. Tahle veřejná aktivita slouží dvojímu účelu: posiluje legitimitu firmy jako zodpovědného provozovatele a současně vytváří tlak na zpřísňování pravidel pro nelegální konkurenci.

Pozice v nice a výhled

Fortuna v Česku nevypadá, že by v dohledné době ztrácela. Meziroční růst přijatých sázek o 23 % v rámci skupiny je silné číslo, mezinárodní platforma dává finanční a technologickou páku, značka má hlubokou diváckou stopu. Hlavní výzvy nejsou konkurenční, ale regulatorní a infrastrukturní — obrana proti brand spoofingu, adaptace na daňové změny, udržování compliance v pěti různých jurisdikcích. Druhá pozice na českém trhu není statický osud. Je to východisko, z něhož má Fortuna dost zdrojů, aby dál rostla a případně uzavřela nůžky vůči lídrovi.