Live sázky v číslech: proč in-play segment rychle roste

Jak se z doplňku stal samostatný segment

Když jsem začínal sázet, live sázky byly funkcí, kterou člověk otevřel jen někdy — zapomněl jsem vsadit před zápasem, tak jsem to dohnal v první čtvrthodině. Dnes mám kamarády, kteří do předzápasových trhů skoro nesáhnou a celou svou sázkařskou činnost přesunuli do sekce „live“. V Evropě tvoří in-play podle EGBA už 37 % online sportovního sázení a ten poměr každým rokem roste. V Česku jsem vypozoroval, že u mladších hráčů je podíl ještě vyšší.

Tenhle článek je o číslech za tímhle posunem. Kolik z obratu operátorů jde přes live trhy, proč roste rychleji než předzápasové, a co to znamená pro hráče z hlediska rizika i z hlediska matematiky. Obecné srovnání typů sázek rozebírám v průvodci o typech sázek v kurzovém sázení.

Evropský kontext: 37 % a trend rostoucí

EGBA ve svém ročním reportu za rok 2024 publikovala rozdělení online sportovního sázení podle času uzavření tiketu. Předzápasové sázky tvořily 63 % příjmů evropských členů EGBA, live in-play 37 %. Ještě před pěti lety byl poměr o dost vyšší ve prospěch předzápasových — okolo 75:25. Růst live segmentu je strukturální a souvisí s několika faktory. Za prvé — penetrace mobilních zařízení. Když má hráč v kapse telefon s rychlým internetem, je pro něj otevření live sázky během zápasu přirozené. Mobilní zařízení tvoří podle EGBA už 58 % všech online gamblingových příjmů v Evropě za rok 2024 a do roku 2029 se očekává podíl 67 %.

Za druhé — televizní vysílání a live stream přímo v aplikacích. Integrace streamu do uživatelského rozhraní způsobila, že sázení se odděluje od pasivního sledování zápasu. Hráč sedí u zápasu, vidí stream přímo v aplikaci, kurzy se mu v reálném čase upravují a impulzivní sázka je vzdálená jedno kliknutí. Tipsport TV, Fortuna TV a Betano TV jsou příklady této integrace.

Za třetí — produktová diverzifikace. In-play dnes nenabízí jen „výhru celku“, ale desítky mikro-trhů: další gól v příštích 10 minutách, kdo kopne další roh, kdo dostane příští žlutou kartu. Tyhle trhy jsou v předzápasovém režimu neproveditelné, protože je nelze dobře odhadnout dopředu.

Český trh: objem, tempo a strukturní posun

Online kurzové sázky v ČR za první čtvrtletí 2025 dosáhly 3,3 miliardy Kč GGR s meziročním růstem 9,5 %. Celkové GGR českého hazardního trhu za rok 2024 dosáhlo 65,7 miliardy Kč, a online hazard za 1Q 2025 posílil meziročně o 14,7 %, zatímco land-based segment si pohoršil o 2,7 %. Tenhle kontrast ukazuje, že online roste napříč produkty, ale uvnitř online je posun směrem k live sázkám výraznější než růst předzápasového segmentu.

České statistiky nerozdělují kurzové sázky striktně na live versus předzápasové, takže přesný tuzemský podíl nemáme. Z odhadů operátorů a porovnání s evropským trendem lze říct, že live segment v Česku tvoří zhruba 30–35 % kurzového sázení online a roste rychleji než předzápasový. Pro velké operátory typu Tipsport nebo Fortuna to znamená, že investice do live infrastruktury (rychlý kurzový engine, stream, mobilní UX) se strategicky vyplatí — kdo dnes zaspí v live segmentu, zítra ztratí významnou část zákazníků.

Kurzové sázky jako celkový kanál si v Česku drží stabilní pozici. Podle Zprávy o hazardním hraní v ČR 2024 utržily online kurzové sázky v roce 2023 12,0 miliardy Kč GGR, což tvořilo 20 % celkového hazardního trhu. V posledních 12 měsících před výzkumem uvádělo účast na kurzových sázkách 6 % české dospělé populace a na live sázkách 4 %. Poměr 2:3 mezi live a celkovým kurzovým sázením u hráčů je konzistentní s růstovou dynamikou segmentu.

Proč live roste: ekonomika pro obě strany

Pro operátora je live sázení atraktivní z několika důvodů. Overround je vyšší než u předzápasových trhů — obvykle 8–15 % oproti 4–8 % u pre-match — takže marže z jednotkového objemu sázek je vyšší. Frekvence uzavření sázky je větší, hráč během 90minutového zápasu může uzavřít několik tiketů místo jednoho předzápasového. A uživatelské zaujetí je vyšší, což se projevuje delším pobytem v aplikaci a vyšším lifetime value zákazníka.

Pro hráče je live sázení lákavé, protože nabízí zdání lepší kontroly. Vidím, co se na hřišti děje, vidím kurz, rozhoduji se s informací. Ve skutečnosti ale bookmaker vidí tutéž informaci a má rychlejší přepočítávací engine. Rozhodnutí, která hráč dělá v sekundách pod dojmem posledního nápadu v zápase, jsou proti chladné předzápasové analýze většinou slabší. Maarten Haijer, generální tajemník EGBA, to shrnul v tiskové zprávě k ročnímu reportu 2025: evropský gamblingový trh v roce 2024 ukázal stabilní růst, přičemž online kanály rostou silněji díky měnícím se preferencím spotřebitelů a technologickému pokroku.

Rizika impulzivního hraní: co říkají data o živé sázce

Pavla Chomynová z Národního monitorovacího střediska ve zprávě za rok 2024 uvedla, že nejvyšší zastoupení hráčů v riziku problémového hraní je mezi hráči technických her v kamenných provozovnách a hráči online kurzových sázek, včetně tzv. live sázek. Tohle spojení není náhoda — live sázky mají strukturální rysy, které riziko impulzivního chování zvyšují.

Rychlost rozhodování. Před zápasem má hráč čas srovnat, přečíst si statistiky, porovnat kurzy. V live režimu má sekundy, maximálně desítky sekund. Rozhodnutí pod časovým tlakem je z povahy horší než rozhodnutí s klidem.

Emoční vazba na probíhající dění. Když viděl hráč, jak jeho tým dostal neuznaný gól, vsází s emocí ne s chladnou hlavou. Bookmaker tuhle emoční asymetrii zná a kurzy jí přizpůsobuje.

Možnost dohánění v reálném čase. Když padl předzápasový tiket, musí hráč počkat na další zápas. V live hře může okamžitě otevřít nový tiket na stejném zápase a pokračovat. Dohánění — chasing — je klasickým varovným signálem problémového hraní, o kterém píšu v článku o varovných signálech problémového sázení.

Velikost individuálních vkladů. V live režimu mají hráči tendenci vkládat menší částky častěji, ne větší částky jednou. Ale v součtu za zápas se objem často vyrovná nebo převýší, co by hráč vsadil předzápasově. Jen to zůstává neviditelné, protože každý jednotlivý tiket vypadá „nijak drastický“.

Kdy live sázet smysluplně a kdy ne

Osobně používám live sázení jen s předem stanoveným pravidlem: maximální denní počet live tiketů (obvykle tři) a pevný limit částky. Když pravidlo poruším, vypnu aplikaci a jdu pryč od televize. Tenhle postoj není oslavením předzápasového sázení — to má vlastní pasti — ale uznáním faktu, že live segment má systémově víc rizik než pre-match.

Velký rozdíl dělá, jestli sázíte na zápas, který sledujete, nebo na zápas, který jen máte otevřený v aplikaci. První scénář je o nasazení proti bookmakerovi — když vidím, že tým zkolaboval na středu hřiště a kurz tomu ještě neodpovídá, mám malou, ale reálnou šanci. Druhý scénář je ruleta s kurzem — vsadil jsem, protože mi přišel zajímavý, ne proto, že jsem ze zápasu něco viděl.

Kam live segment směřuje

Růst in-play segmentu bude podle evropských prognóz pokračovat. Sportovní sázení jako celek má podle EGBA a H2 Gambling Capital v Evropě prognózovaný CAGR 8,6 % do roku 2029 a mobilní zařízení se v online gamblingu podle prognóz dostanou ze současných 58 % na 67 %. Tyhle dva trendy se vzájemně posilují — víc mobilu znamená víc live, víc live znamená větší potřebu mobilu.

Pro hráče to znamená, že schopnost ovládat impulzivní rozhodování v live režimu bude rozhodovat, kdo skončí sezónu s rozumnou bilancí a kdo s nepříjemným daňovým přiznáním. Nástroje jako limity vkladu, časové limity a panic button jsou v tomhle kontextu vyrovnávací mechanismus — dávají hráči strukturu, kterou in-play produkt sám o sobě postrádá.