Available in USObsah
Celoevropská čísla, mobilní sázky a budoucnost
Když se v českých médiích píše o sportovním sázení, skoro vždy se mluví jen o domácím trhu. Tipsport, Fortuna, Chance liga, MF ČR. Ale Česko je součástí evropského hazardního trhu, který má 123 miliard eur GGR a vlastní dynamiku — regulatorní, ekonomickou, technologickou. Pochopit český trh, aniž bychom viděli evropský kontext, znamená nevidět, kam se ten český vyvíjí. EGBA (European Gaming and Betting Association) a H2 Gambling Capital publikují roční report, který dává přehled o celém regionu, a je to zdroj, který jsem si před pár lety začal otvírat pravidelně.
Tenhle článek je o datech z evropského trhu sportovního sázení, o poměrech online a land-based, a o tom, jak se Evropa posouvá směrem k online mobilnímu sázení. Český rozměr těchto čísel najdete v článku o GGR hazardního trhu v ČR.
Velikost trhu v roce 2024
Evropský gamblingový trh dosáhl v roce 2024 GGR 123,4 miliardy EUR, meziroční nárůst 5 %. Tahle celková suma zahrnuje všechny segmenty hazardu: sportovní sázky, loterie, online kasino, pozemní kasino, automaty, bingo, poker. Z 123,4 miliardy EUR tvořil online segment 47,9 miliardy EUR (39 %) a land-based 75,5 miliardy EUR (61 %). Poměr je v Evropě jako celku stále ve prospěch kamenného segmentu, ale online roste rychleji.
Sportovní a eventové sázky specificky dosáhly v Evropě v roce 2024 20,1 miliardy EUR GGR, z toho online 13,7 miliardy EUR. Online tedy tvoří 68 % sportovních sázek v Evropě — výrazně vyšší podíl než u celkového hazardu. Sportovní sázení je dnes v Evropě primárně online kategorie a land-based kamenné sázkovky, které v Česku stále tvoří významnou část trhu, jsou na evropské úrovni menšina.
Maarten Haijer, generální tajemník EGBA, shrnul vývoj v tiskové zprávě: „Europe’s gambling market showed steady growth in 2024. While land-based gambling remains dominant and continues to grow in absolute terms, online channels are showing stronger momentum, driven by changing consumer preferences and technological advancement.“ Online kanály jsou hnány měnícími se preferencemi spotřebitelů a technologickým pokrokem — oba faktory budou pracovat dál a posouvat poměr směrem k vyššímu online podílu.
Online versus land-based: strukturní posun
Podíl online na celkovém trhu v Evropě roste každoročně. V roce 2020 online tvořilo zhruba 30 %, v roce 2024 už 39 %. Tempo růstu online segmentu bylo v roce 2024 výrazně vyšší než land-based — online roste na rok o 8-12 %, land-based o 1-3 %. Při pokračování těchto trendů online přesáhne 50 % někde kolem roku 2030.
Druhá strukturní výhoda online je mobilní dostupnost. Mobilní zařízení tvoří 58 % online gamblingových příjmů v Evropě za rok 2024 a do roku 2029 se očekává podíl 67 %. Tohle je obrovská změna oproti první polovině 2010s, kdy online hazard byl primárně desktopovým jevem. Telefon v kapse, s rychlým internetem a aplikací operátora, znamená, že hazard je dostupný prakticky kdykoli. Tohle je matematicky výhodné pro operátora (vyšší frekvence sázek, vyšší lifetime value zákazníka) a z regulatorního hlediska náročnější (v soukromí mobilu jsou sebeomezující nástroje důležitější než dříve).
Česko kopíruje evropský trend s drobným posunem — v Česku tvoří online 59,5 % hazardního trhu podle IPRH, což je výrazně víc než evropský průměr 39 %. Česko tedy běží před evropskou křivkou, což je částečně dáno tvrdým omezením kamenných provozoven (počet heren a kasin v ČR klesl za poslední dekádu o 95 %). Jinde v Evropě tato omezení neproběhla tak drasticky a kamenný segment si drží silnější pozici.
Sportovní sázky v Evropě v detailu
V rámci online sportovního sázení EGBA členů za 2024 tvořily předzápasové sázky 63 % a live (in-play) 37 % příjmů. Tohle je další strukturní posun — před pěti lety byl poměr 75:25 ve prospěch pre-match, za pět let se očekává 55:45. Mobil a live segment jsou vzájemně posilující — víc mobilu znamená víc live sázek, protože uživatel má telefon při zápase k dispozici, víc live znamená vyšší potřebu mobilu.
Prognóza EGBA a H2 Gambling Capital pro období do roku 2029: sportovní sázení jako segment má prognózovaný CAGR 8,6 % do roku 2029, loterie 8,4 %. Jsou to nejvyšší prognózované online růsty v celém hazardním portfoliu. Online kasino a poker rostou pomaleji (okolo 5-6 %), pozemní kategorie ještě pomaleji.
Evropský online gamblingový trh má podle prognózy vzrůst z 47,21 miliardy USD v roce 2025 na 68,19 miliardy USD v roce 2031 — CAGR 6,32 %. Tahle data pocházejí z analýzy Mordor Intelligence Europe Online Gambling Market Report za rok 2026 a jsou mírně optimističtější než data EGBA, protože zahrnují celý online segment včetně pokeru a kasina.
Mobilní éra a čeho si všimnout
58 % online gamblingových příjmů v Evropě z mobilních zařízení za 2024 je vrcholná hodnota, která se ale dá rozložit podle segmentů. Sportovní sázky mají mobilní podíl ještě vyšší — odhadem přes 70 %, protože sportovní sázení je často impulzivní rozhodnutí v momentě události. Kasino, poker a loterie mají mobilní podíl o něco nižší, protože desktop zůstává u těchto produktů oblíbený.
Prognóza 67 % mobilního podílu do roku 2029 znamená další čtyři desetiny procentního bodu meziročně. To není dramatický skok, ale trvalý tlak, který formuje produktové priority operátorů i regulační odpovědi. Evropské regulátory se v posledních letech zaměřují na mobilní prostředí s rostoucí pozorností — vyžadují sebeomezující nástroje přístupné jedním klikem, povinné zobrazování limitů vkladu, automatické pauzy při předem stanovené době hraní.
Regulační mozaika a co Česko přináší do evropského obrazu
Evropské trhy jsou regulátorně roztříštěné. Každá země má vlastní zákon, vlastní licencní systém, vlastní daňové sazby a vlastní definice sebeomezujících nástrojů. Velká Británie má Gambling Act a Gambling Commission jako samostatný regulátor. Německo zavedlo po letech komplikací nový spolkový hazardní zákon v roce 2021, který sjednotil pravidla. Francie rozlišuje mezi státními operátory a soukromými licencovanými. Itálie má dlouhodobě liberalizovaný trh s vysokou daní. Česko spadá do skupiny středních trhů s přísnější regulací a relativně konzervativními podmínkami.
Čím Česko v evropském kontextu vyniká: jeden z nejvyšších podílů online na celkovém hazardu, velmi silný Rejstřík vyloučených osob (v roce 2025 přes 231 tisíc osob, což je v přepočtu na populaci nad evropským průměrem), jednotná daňová sazba 30 % pro kurzové sázky (vyšší než některé sousední země, nižší než Velká Británie nebo Francie). Česko je v tomhle přísnější než průměr, ale méně přísné než Velká Británie nebo Německo v jejich nejnovějších úpravách.
Nelegální trh je v Evropě lokální problém s globálními kořeny. Podle odhadu IPRH tvoří v Česku 30 % legálního trhu — mezi evropskými státy je to průměrné číslo. Některé země (Švédsko, Velká Británie) mají nelegální podíl pod 10 %, jiné (Řecko, části východní Evropy) přes 40 %. Boj s nelegálním trhem probíhá ve všech zemích a čím víc se národní trhy regulačně sbližují, tím účinnější je koordinace — ale zdaleka není jednotná.
Co se dá z evropských dat odnést pro český pohled
Evropský trh jako celek roste. Online roste rychleji než land-based. Mobilní roste rychleji než desktop. Live sázky rostou rychleji než předzápasové. Všechny tyhle trendy platí v Česku a zároveň platí v celé Evropě, takže českému operátorovi a českému regulátorovi dávají dlouhodobou strategickou orientaci. Pro hráče to znamená, že jeho budoucí zkušenost se sázením bude ještě mobilnější, rychlejší a individualizovanější. Regulatorní odpověď — od panic buttonu po RVO — je v těchto podmínkách klíčovým nástrojem, protože kamenná omezení (otvírací doba, fyzická přítomnost personálu) v online prostředí neexistují.
Jaký je podíl online v evropském gamblingovém trhu?
V roce 2024 tvořil online segment 39 % celého evropského gamblingového trhu (47,9 miliardy EUR GGR z celkových 123,4 miliardy EUR), land-based segment 61 % (75,5 miliardy EUR). U sportovních sázek je podíl online vyšší — 68 % (13,7 miliardy EUR online z celkových 20,1 miliardy EUR GGR). Česko se od evropského průměru odchyluje ve vyšším podílu online — v Česku tvoří online 59,5 % celého hazardního trhu podle IPRH.
Ve kterém segmentu EGBA očekává nejvyšší CAGR?
Podle prognóz EGBA a H2 Gambling Capital má nejvyšší prognózovaný online růst do roku 2029 sportovní sázení s CAGR 8,6 % a loterie s CAGR 8,4 %. Online kasino a poker rostou pomaleji (okolo 5 až 6 %), pozemní segment ještě pomaleji. Mobilní zařízení tvoří aktuálně 58 % online gamblingových příjmů v Evropě a podle prognóz se do roku 2029 dostanou na 67 %, což je další strukturní faktor tahoucí růst sportovního sázení nahoru.
